Cursus Marketing Accountability

Accountability zou een vast onderdeel moeten zijn van het marketingproces. Het uiteindelijke doel van marketing is tenslotte hetzelfde als van elke andere afdeling in het bedrijf: de onderneming helpen om op een betere, snellere of efficiëntere manier meer te verkopen. Marketeers moeten zich dan ook steeds vaker verantwoorden voor de keuzes die ze maken. En er zijn steeds meer mogelijkheden om het resultaat van marketingactiviteiten te meten. Met de korte, specialistische en praktijkgerichte cursus Marketing Accountability, krijg je alle tools in handen om het effect en het rendement van marketing te meten. Zo kun je marketing- en salesbeslissingen beter onderbouwen en investeringen verantwoorden. Na afloop van de cursus ben je expert op het gebied van marketing accountability, weet je wat de toegevoegde waarde is en op welke manieren dit toegepast kan worden in de praktijk.

Daarom kies je deze opleiding

• Kort, praktijkgericht en actueel
• Op HBO-niveau
• Gratis minicursus Internetmarketing inclusief Google AdWords-voucher t.w.v. € 50,-

Voor wie is de opleiding Marketing Accountability bestemd
De opleiding Marketing Accountability is bestemd voor iedereen die zich wil verdiepen in de mogelijkheden en middelen die marketing accountability biedt. Bijvoorbeeld voor managers, adviseurs, kenniswerkers en professionals die in de praktijk te maken hebben met marketing accountability en meer willen weten over dit vakgebied.

Je einddoel
Na afloop van de opleiding mag je jezelf expert noemen op het gebied van marketing accountability.

• Je hebt inzicht in de groeiende aandacht voor de noodzaak tot marketing accountability.
• Je weet wat de toegevoegde waarde van marketing accountability is
• Je beschikt over de skills en houding die vereist zijn om marketing accountability te laten slagen.
• Je bent in staat effecten van acties te meten en te beoordelen,
• Je kunt marketing- en salesbeslissingen en investeringen beter onderbouwen en verantwoorden.

Inhoud van de opleiding Marketing Accountability
Tijdens de opleiding Marketing Accountability doe je kennis op die je direct in de praktijk kunt toepassen. Het lesmateriaal bevat veel actuele voorbeelden die je studie nóg leuker maken. Tijdens de cursus werk je aan inzendopdrachten, waarbij je de opgedane kennis direct kunt toepassen.

In de cursus komen alle basisbeginselen, belangrijkste theorieën en aspecten van marketing accountability aan bod. Je maakt kennis met financiële begrippen als NPV (net present value), brutomarge, nettomarge en payback time. Ook de rol van technologie zoals POS (point of sale data) wordt uitgebreid behandeld. Verder komt de toepassing van databasemarketing, online marketing en social media marketing aan de orde.

De opleiding bestaat uit de volgende hoofdstukken:

• Introductie in marketing accountability: aanleiding & waarde
• Basisbegrippen in marketing accountability & ROI
• Waarom Marketing ROI anders is
• Toenemende meetbaarheid
• Marketing ROI proces
• Meten van ROI/return on investment
• De waarde van klantbehoud vs. acquisitie
• Belangrijkste principes voor ROI
• Het marketing ROI proces
• Marketingbudgettering
• Klantwaarde en -winstgevendheid
• Klantlevenscyclus, een strategische verkenning
• Campagnes & winstgevendheid
• Het proces van meten in marketing accountability
• Marketinginvesteringen; een portfolio analyse
• Implementatie van marketing accountability

Dit krijg je thuis
Het boek Marketing ROI van James D. Lenskold is verplichte literatuur voor deze module. Je ontvangt dit boek samen met speciaal ontwikkeld, losbladig lesmateriaal. Bovendien krijg je een opbergmap om je lesmateriaal overzichtelijk in op te bergen. De leerstof is volledig. Je hoeft geen extra boeken aan te schaffen. Je hebt dus meteen alles in huis om van je studie een succes te maken.

Examen
De cursus Marketing Accountability wordt afgesloten met een praktijkopdracht. Ook kun je een verklaring aanvragen. Dit is een bewijs dat je de opleiding hebt gevolgd, met het gemiddelde cijfer van je huiswerk.

Vooropleiding
Voor deze opleiding gelden geen speciale vooropleidingseisen. Wel is enige marketingervaring en een opleiding op HAVO- of MBO-niveau gewenst.

Vervolgopleiding
Wil je hierna verder studeren? Kies dan bijvoorbeeld voor NIMA Marketing A of NIMA Communicatie B. Wil je hogerop? Kies dan voor HBO Commerciële economie (CE) - Marketing management, of HBO Commerciële economie - Accountmanagement. Je krijgt bij deze opleidingen dan vrijstelling voor de gelijknamige module. Let op: je dient wel te voldoen aan de toelatingseisen van LOI Hogeschool.

Studieduur en Lesgeld

Studieduur	:	6 maanden
Lesgeld	:	€ 105,- per maand

Vraag hieronder de gratis LOI studiegids aan!