Ontwikkelingen in de persoonlijke, sociaal-culturele en maatschappelijke context gaan niet voorbij aan bedrijven. Sterker nog, ze maken er zelf onderdeel van uit. Het inspelen op de kansen en bedreigingen in de omgeving is voor hen dan ook een ‘way of life’. Een nieuwe kans voor een bedrijf is de beleveniseconomie. In de beleveniseconomie staat het verhaal rondom het product centraal: consumenten kopen een ervaring. Het gevolg is dat de relatie tussen bedrijven en consumenten intenser wordt. Maar daarnaast moet er ook worden geïnvesteerd in samenwerking met andere bedrijven. Deze ontwikkelingen hebben grote invloed op de marketingstrategie van een organisatie. Deze cursus richt zich voornamelijk op dit laatste aspect: hoe kunnen bedrijven het beste inspelen op beleveniseconomie? …